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恒耀在线注册官网:央视网《生活向上》试水“直播+综艺+带货”,我们可以期待什么?

  • 发表时间:2022-08-09
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恒耀在线注册官网:央视生活向上试水直播 综艺 带货”,我们可以期待什么?

央视网《生活向上》试水“直播 综艺 带货”,我们可以期待什么?

文/喜力

当互联网与生活的关系越来越深,直播开始逐渐规范化,直播室的口号和常规直播模式不足以吸引用户。我们对直播还能有什么期待?

8月6日,央视推出的全民生活分享直播综艺节目《生活向上》首期上线。月亮姐姐、徐梦桃、杜海涛、姜振宇、花凯凯、高秋子、阿时等嘉宾在七夕节一起“探”恋爱,分享美好的生活。节目以主题讨论和综艺模式为基础,充分发挥直播形式的优势,开辟用户体验、内容、营销等链条“直播 综艺 带货”新模式。

不再只是“买买买”

直播与内容综艺碰撞下的直播形式升级

说到直播,用户的印象大多停留在主播堆积如山的商品前,不断描述产品的用途,重复链接号和价格。这种形式“直播”获得了很多关注,也奠定了其带货功能的用户认知。但是当大量的直播间打开时“卖场”在模式上,用户不可避免地会对简单的直播感到疲劳,目的是销售。

“直播”不是等于“带货”,除了为用户提供商品外,还应充分发挥直播的优势,为用户带来内容价值、情感价值和陪伴价值,创造积极的社会价值。中央电视台敏感地捕捉到了用户需求的变化,创造了全国生活共享直播综艺节目《生活向上》。

打开直播间,嘉宾们在露营风格的场景背景下真诚交谈。露营是一种流行的生活和休闲方式。设置这种情况可以有效地让用户通过屏幕有身临其境的体验。在直播中,综艺节目和内容讨论仍占绝对比例。第一期的主题是:一起“探”爱情,客人分享关于生活和爱情的故事,如何让生活更有爱心,比如爱情应该给我们提供什么价值,我们需要什么爱情,如何让生活更有品味,在生活中找到浪漫等等。

节目不仅限于爱情,还传达了积极的生活态度。谈到爱情和生活是否需要仪式感,徐梦桃分享了自己“幸运日”她说,例如,2月14日对她来说是一个比情人节更特别幸运的日子,第一个世界冠军,第一枚奥运金牌,甚至她丈夫的第一次忏悔。这一天,但她不需要和爱人一起庆祝,而是会做一些特别的事情,为生活创造一些美好的重音。

该节目告别了传统的直播商场销售方式,但将商品融入生活环境,在合理的情况下分享好的生活,构建一种向上的生活方式。例如,徐梦桃说,他收到的许多浪漫礼物都是对方的手工作品或为自己做的小事;杜海涛分享了刻有自己和爱人名字的手工篆刻杯。

然而,生活不仅仅是由物品支持的。向上的生活是基于积极的生活态度和享受生活的方式。当用户来到向上生活时,他们可以从他人更好的生活方式中学习。他们不仅有生活方法论,还有美好生活的物质载体,一站式获得向上生活。

直播还及时插入抽奖和乐活市场,鼓励用户参与,有效提高内容转化率,为向上生活提供物质承载。《生活向上》深入开放节日、情感、场景、体验,利用内容、综艺设置、直播的碰撞,形成内容强、转化强的新直播模式,形成更可见、更多样化的观看体验,完成生活理念的深度种草。

抚慰时代情绪

趣味内容与深度观点碰撞下直播内涵升级

用户涌入直播间,不仅满足购物欲望,还需要精神上的陪伴和满足。人生向上不仅是物质向上,更是精神向上。爱总是伴随着困惑。在首期节目里,节目聚焦时下年轻人普遍关注和亟待解惑的问题,例如悦己行为、恋爱模式、婚恋焦虑、爱情保鲜指南等。帮助年轻用户通过分享客人的经验,从心理学和社会学的角度进行专业分析,回答问题,安慰时代情绪。这些深入的社会问题的加入,让直播带货的精神

核升级。

除了深度观点外,节目中还加入了许多知识型内容。例如阿时在节目里分享了很多我国古代的风物人情。例如宋代的婚俗科普,结婚时的凤冠霞帔到底是什么,古代女人定情时带的金钏是什么样子,马面裙上兼具文化性和美感的纹饰等。

现场直播更多的时刻充满了笑声,杜海涛分享了他的手机远处充电,防止另一半睡觉前玩手机;高秋子因为单身而受到关注,分享了他即使单身也能保持快乐和浪漫的方式;花花分享了凯凯如何通过重复他的话来表达他的关注,减少两人之间的生活摩擦……整个直播过程笑点密集,节奏流畅。观众在幸福中获得了大量的爱情知识,学会了向上生活爱情的妙招,使直播内容丰富而深刻。

央视开辟了新的赛道进入直播

直播行业的新启示

《生活向上》是央视对的“直播 ”全新的赛道探索与发展,首场直播全网播放量近420万,总观众数超过100万,全网共有32个热门话题。近年来,央视网作为央视的新媒体代表平台,不断探索着全新的媒介形式。央视网既有着央视权威的媒体品牌,同时沉淀了诸如“人生三部曲”破圈作品深受年轻人喜爱,受欢迎,一直在努力整合内容精品和时代爆款。

直播行业近年来发展迅速,但也出现了许多混乱。央视以生活向上等直播综艺节目,通过央视中央电视台选择,以确保产品选择的质量,探索综艺节目与现场商品的新联动模式。它打破了个人锚内容制作的局限性,充分发挥了媒体制作和内容制作的优势,使用户能够看到更全面、更深入、更有趣、更精心制作的内容。

央视在《生活向上》之前,积累了丰富的直播赛道经验。《每个人都爱中国制造》于2020年5月开始上线“国货”利用企业专场、超级探厂、高端访谈场外宣传等创新直播探索突破点,CP新的直播带货模式,如组合,赋能和助力优秀国货品牌的发展。到目前为止,已经促进了27个销售额.67亿元,有助于推广中国制造业,带动经济发展,实现国内集合品牌效应。

直播轨道已经到了变化的拐点,央视不断进行“直播 ”新模式的实验是探索内容力量、影响力和服务影响力和服务力,真正让内容和媒体容和媒体,实现平台、内容和用户的双赢局面。

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